С чего начать разработку сайта? Инструкция для предпринимателей

Подготовительный этап разработки сайта. Анализ задачи, аудитории и источников трафика.

Введение

Многие начинающие разработчики и дизайнеры ошибочно полагают, что создание сайта начинается с написания кода или отрисовки макета. Однако это лишь инструменты для решения задачи. Успешный проект всегда начинается с глубокого погружения в бизнес клиента, понимания конечной цели и того, как пользователи будут находить наш сайт.

1.1. Определение конечной цели и факторов успеха

Прежде чем приступать к работе, необходимо четко определить, как будет выглядеть конечный результат и что будет считаться успехом. Эффективность сайта зависит от двух ключевых компонентов:

1. Сам сайт: Его наполненность, качество контента (тексты, фото, видео), удобство навигации, техническая исправность (скорость загрузки, адаптивность).
2. Трафик: Механизмы, с помощью которых потенциальные клиенты (посетители) будут попадать на сайт.

Важно: Игнорирование вопроса о трафике на начальном этапе — распространенная ошибка. Клиент может прийти с запросом "просто сделать сайт", не думая о его продвижении. Наша задача как специалистов — объяснить, что сайт без посетителей бесполезен. Структура сайта напрямую зависит от того, как его будут продвигать.

1.2. Сайт как упаковка для бизнеса

Ключевая мысль, которую необходимо понять: сайт — это не просто набор страниц, а цифровая упаковка для бизнеса.Его основная задача — эффективно представлять компанию, ее продукты или услуги в онлайн-пространстве.

Чтобы создать качественную "упаковку", необходимо сначала понять, что именно мы "упаковываем". Для этого нужно собрать первичную информацию о бизнесе клиента:

• Продукты и услуги:Что конкретно предлагает компания? Каковы их ключевые особенности, преимущества и отличия от конкурентов?
• Цель бизнеса:Какую главную коммерческую задачу должен решать сайт? (Например: прямые продажи, сбор заявок, повышение узнаваемости бренда, информирование клиентов).

1.3. Доверие — основа коммерческого успеха

Просто разместить товары и услуги на сайте недостаточно. Особенно в коммерческих проектах, где конечная цель — продажа, ключевую роль играетдоверие.

• Задача сайта: Убедить посетителя, вызвать у него доверие к продукту, услуге и компании в целом.
• Инструменты доверия: Это могут быть отзывы, кейсы, сертификаты, подробные описания, качественные фотографии, информация о команде, прозрачные условия работы и т.д. Весь контент и структура сайта должны работать на построение этого доверия.

1.4. Анализ целевой аудитории (ЦА) и поискового спроса

Чтобы эффективно убеждать и привлекать посетителей, нужно четко понимать,когомы ждем на сайте икакони ищут наши продукты или услуги.

• Портрет пользователя: Кто тот человек, который должен зайти на сайт и совершить целевое действие? Что для него важно в продукте?
• Анализ поисковых запросов: Это критически важный этап для построения правильной структуры сайта. Нам нужно понять, какими словами и фразами люди ищут то, что предлагает наш клиент.
  • Инструмент: Яндекс.Вордстат (wordstat.yandex.ru) и аналогичные сервисы.
  • Цель: Собрать семантическое ядро — список всех релевантных поисковых запросов.
• Группировка (кластеризация) запросов: Собранные запросы необходимо сгруппировать по смыслу и намерению пользователя (интенту). Каждая такая группа — это потенциальная страница на сайте.
  • Пример для школы английского языка:
    • Группа 1 (Общий интерес): "уроки английского", "курсы английского", "занятия по английскому", "репетитор по английскому". Эти запросы можно направить на главную страницу или страницу "Курсы".
    • Группа 2 (Подготовка к экзаменам): "подготовка к егэ по английскому", "английский для ielts". Требует отдельной целевой страницы с описанием методики, преподавателей и результатов.
    • Группа 3 (Для взрослых/Бизнес): "английский для взрослых с нуля", "деловой английский", "бизнес английский курсы". Это другой сегмент аудитории со своими потребностями, которому нужна своя страница.

Выводы по теме:

1. Разработка сайта начинается с анализа бизнес-задачи, аудитории и будущих источников трафика.
2. Сайт и его продвижение — неразрывные понятия. Структура сайта должна проектироваться с учетом того, как пользователи будут его находить.
3. Анализ и группировка поисковых запросов — обязательный подготовительный этап. Он позволяет:
   • Создать правильную и логичную структуру сайта.
   • Заложить фундамент для будущего эффективного SEO-продвиженияиконтекстной рекламы.
   • Убедиться, что для каждой важной группы запросов на сайте будет своярелевантная целевая страница, что значительно повышает конверсию.