Разработка структуры сайта

После того как мы проанализировали бизнес-задачу, определили целевую аудиторию и, что самое важное, собрали и сгруппировали (кластеризовали) поисковые запросы, мы можем приступать к проектированию "скелета" нашего сайта — его структуры. Правильная структура — залог удобства для пользователя и эффективности для поисковых систем.

2.1. Типы страниц и их назначение

Все страницы на сайте можно условно разделить на две большие категории: целевые и дополнительные (служебные).

1. Целевые (посадочные) страницы:

• Определение: Это страницы, созданные под конкретную группу поисковых запросов (кластер) и отвечающие на конкретную потребность пользователя. Каждая такая страница — это прямой ответ на запрос из поисковой системы.
• Задача: Максимально полно раскрыть одну узкую тему и убедить пользователя совершить целевое действие (оставить заявку, купить, позвонить).
• Пример (для школы английского):
  • Группа запросов: "подготовка к егэ по английскому".
  • Целевая страница: "Подготовка к ЕГЭ по английскому языку".
  • Содержание страницы: Вся информация должна быть посвящена именно этой теме — описание программы, форматы занятий, преподаватели, специализирующиеся на ЕГЭ, примеры заданий, отзывы учеников, сдавших экзамен, стоимость.

2. Дополнительные (служебные) страницы:

• Определение: Это страницы, которые не отвечают на прямой коммерческий запрос, но предоставляют важную информацию, повышают доверие и улучшают пользовательский опыт.
• Примеры и их задачи:
  • Главная страница:Часто является основной "точкой входа". Ее задача — дать общее представление о компании и ее услугах, а также направить посетителя в нужные разделы. Иногда она может быть и целевой страницей под самый общий, высокочастотный запрос (например, "школа английского языка").
  • О компании / О нас:Рассказывает историю бренда, его миссию и ценности. Работает на повышение доверия.
  • Контакты:Предоставляет всю необходимую контактную информацию (адрес, телефон, email, карта проезда).
  • Наши преподаватели / Наша команда:Знакомит с людьми, которые стоят за продуктом или услугой. Сильный фактор доверия.
  • Блог / Статьи:Позволяет привлекать дополнительный трафик по информационным запросам, демонстрировать экспертность и делиться полезным контентом.
  • Отзывы / Кейсы:Социальное доказательство, один из самых мощных инструментов для убеждения.
  • Фотогалерея / Портфолио:Визуальное подтверждение качества работы или продукта.

2.2. Инструмент для проектирования структуры: Mind Map (интеллект-карта)

Чтобы наглядно представить и проработать будущую структуру сайта, удобнее всего использовать формат интеллект-карты (Mind Map).

• Рекомендуемый инструмент: XMind, Coggle, Miro или любой другой аналогичный сервис.
• Преимущества использования Mind Map:
  1. Наглядность:Вся структура сайта видна на одном экране в виде иерархической схемы. Легко отследить логические связи между страницами.
  2. Гибкость:Удобно добавлять, удалять, перемещать страницы и целые разделы, экспериментируя с иерархией.
  3. Детализация:Помимо самих страниц, в карте можно прописать и структуру каждой отдельной страницы — то есть, какие информационные блоки и экраны на ней должны присутствовать.
• Примерный вид Mind Map для сайта:
  • Центральный узел: "Сайт школы английского языка".
  • Ветки первого уровня (основные разделы): Главная, Курсы, О нас, Преподаватели, Блог, Контакты.
  • Ветки второго уровня (подразделы/страницы): От ветки "Курсы" отходят страницы: "Английский для взрослых", "Деловой английский", "Подготовка к ЕГЭ".
  • Ветки третьего уровня (блоки на странице): От страницы "Подготовка к ЕГЭ" отходят узлы: "Блок 'О программе'", "Блок 'Наши результаты в цифрах'", "Блок 'Преподаватели-эксперты ЕГЭ'", "Блок 'Форма заявки'".

Выводы по теме:

1. Структура сайта напрямую вытекает из сгруппированных поисковых запросов. Каждой значимой группе запросов должна соответствовать свояцелевая страница.
2. Помимо целевых страниц, сайт должен содержать дополнительные разделы(Контакты, О нас, Блог), которые повышают доверие и улучшают навигацию.
3. Mind Map— идеальный инструмент для визуального проектирования структуры сайта и детализации контентных блоков на каждой странице. Этот этап является фундаментом для дальнейшей работы — создания прототипа, дизайна и разработки.