Структура страниц сайта, прототипирование

Итак, у нас есть карта сайта (Mind Map), где обозначены все необходимые страницы, и мы понимаем, какая из них для какой аудитории предназначена ("холодная", "теплая", "горячая"). Теперь наша задача - спроектировать каждую ключевую страницу, определив, из каких информационных блоков (экранов) она будет состоять и в какой последовательности их расположить. Этот процесс называется прототипированием.

4.1. Разные страницы - разная структура

Важно понимать, что структура страницы напрямую зависит от ее цели и "температуры" аудитории, на которую она рассчитана.

• Страницы для "холодной" аудитории:Это, как правило, статьи в блоге, гайды, исследования. Их цель - не продать напрямую, а дать пользу, "продать идею", продемонстрировать экспертность и вовлечь пользователя. Структура здесь будет повествовательной: заголовок, введение в проблему, основной полезный контент, выводы и ненавязчивый призыв к следующему шагу (например, "Узнайте больше о наших курсах" или "Подпишитесь на рассылку").
• Страницы для "теплой" и "горячей" аудитории (посадочные страницы):Это страницы конкретных услуг или продуктов. Их цель - убедить и конвертировать посетителя в заявку или покупку. Именно их структуру мы разберем наиболее подробно.

4.2. Метод проектирования: от вопроса к анализу конкурентов

Чтобы спроектировать эффективную посадочную страницу, нужно ответить на два главных вопроса:

1. "Что точно должно быть на этой странице?"- Задайте этот вопрос себе и клиенту. Какие ключевые смыслы и факты необходимо донести до пользователя, чтобы он принял решение?
2. "А что уже делают лидеры рынка?"- Это самый эффективный способ найти ответы и собрать лучшие практики.

Анализ конкурентов из ТОП-10 поисковой выдачи - это золотой стандарт.

• Почему именно ТОП-10 Яндекса или Google? Поисковые системы стремятся показывать пользователям самые полезные и релевантные сайты по их запросу. Нахождение сайта на первой странице (в органической, не рекламной выдаче) - это сильный сигнал того, что его структура и контент хорошо отвечают на запрос пользователя и нравятся поисковику. Эти сайты уже проделали большую работу и протестировали свои решения на тысячах посетителей.
• Как проводить анализ:
  1. Возьмите ключевой запрос для вашей страницы (например, "курсы подготовки к егэ по английскому").
  2. Введите его в поисковик и откройте первые 10 сайтов (пропуская рекламные блоки).
  3. Внимательно изучите каждый сайт и сделайте скриншоты или выпишите все информационные блоки, которые они используют.
  4. Систематизируйте и сгруппируйте эти блоки по смыслу.

4.3. Конструктор страницы: типовые смысловые блоки

Анализируя конкурентов, вы заметите, что большинство эффективных посадочных страниц состоят из набора стандартных, проверенных временем смысловых блоков. Ваша задача - собрать из этого "конструктора" собственную уникальную, но логичную и убедительную структуру.

Пример сборки страницы "Подготовка к ЕГЭ по английскому":

1. Первый экран (Hero Section):
   • Что это: То, что пользователь видит без прокрутки.
   • Задача: За 3 секунды дать понять, куда он попал и почему стоит остаться.
   • Элементы:
     • Четкий заголовок (Оффер): "Подготовка к ЕГЭ по английскому на 85+ баллов с гарантией результата".
     • Подзаголовок: Раскрывает оффер ("В мини-группах с преподавателями-экспертами ЕГЭ").
     • Призыв к действию (CTA): Кнопка "Записаться на пробный урок" или "Пройти тестирование".
     • Визуальный образ: Фото счастливых студентов или преподавателя.
2. Блок "Программа курса / Что входит в стоимость":
   • Задача: Дать конкретику.
   • Элементы: Даты начала, продолжительность курса (в часах/месяцах), периодичность занятий, размер групп.
3. Блок "Стоимость":
   • Задача: Прозрачно показать цену.
   • Элементы: Цена за месяц/курс, возможные тарифы ("Стандарт", "Премиум"), информация о рассрочке или скидках.
4. Блок "Преподаватели":
   • Задача: Повысить доверие через личность эксперта.
   • Элементы: Фото, имя, регалии, опыт, краткое резюме ("Эксперт ЕГЭ, средний балл учеников - 89").
5. Блок "Отзывы / Кейсы":
   • Задача:Социальное доказательство.
   • Элементы:Текстовые или видеоотзывы учеников, которые успешно сдали ЕГЭ после этого курса. Идеально - с фото и баллами.
6. Блок "Ответы на частые вопросы (FAQ)":
   • Задача: Снять оставшиеся сомнения и возражения.
   • Элементы: "А что если у меня слабый английский?", "Можно ли заниматься онлайн?", "Как происходит оплата?".
7. Блок "Контакты / Как нас найти":
   • Задача: Предоставить контактную информацию.
   • Элементы: Адрес, телефон, карта проезда.
8. Финальный призыв к действию:
   • Задача: Еще раз предложить совершить целевое действие тем, кто дочитал до конца.
   • Элементы: Форма заявки или кнопка.

4.4. Визуализация структуры: создание прототипа

После того как мы проанализировали конкурентов и собрали "конструктор" из необходимых смысловых блоков, наша следующая задача - зафиксировать, согласовать и наглядно представить эту структуру. Самый оптимальный инструмент для этого -прототип страницы.

• Что такое прототип? Это схематичный макет будущей страницы, который фокусируется наструктуре, расположении элементов и логике, а не на визуальном оформлении. Его можно назвать "архитектурным чертежом" страницы.
• Ключевые характеристики прототипа:
  • Низкая детализация (Low-Fidelity):В прототипе нет дизайна. Цвета, шрифты и реальные изображения отсутствуют. Вместо них используются серые блоки, простые геометрические фигуры (квадрат для фото, круг для иконки) и стандартный системный шрифт.
  • Фокус на контенте и иерархии:Главное на этом этапе - проработатьзаголовкикаждого блока, основной посыл текстов, расположение кнопок и форм. Именно заголовки передают суть и логику повествования на странице.
  • Основа для дальнейшей работы:Прототип является финальным результатом этапа проектирования и служит техническим заданием (ТЗ) для всех последующих специалистов: дизайнера, копирайтера, разработчика.

4.5. Инструменты и процесс создания прототипа

• Рекомендуемый инструмент:Figma. Это отраслевой стандарт для веб-дизайна и прототипирования. Он позволяет легко создавать макеты, совместно работать над ними и, что очень важно, делать их интерактивными.
• Что отражается в прототипе:
  1. Структура и расположение блоков:Где находится первый экран, где блок с отзывами, где форма заявки.
  2. Заголовки и ключевые тексты:Прорабатываются все H1-H6 заголовки и основной текст, чтобы передать смысл.
  3. Интерактивные элементы:Показывается, где будут кнопки, ссылки, карусели (слайдеры), аккордеоны ("гармошки" для FAQ), всплывающие окна (pop-up).
  4. Навигация и логика переходов:Как работают ссылки в меню? Что происходит при нажатии на кнопку "Подробнее"? Куда ведет клик по логотипу?
• Преимущество интерактивного прототипа в Figma: Figma позволяет "связать" макеты между собой. Можно настроить так, что при клике на кнопку на одном макете пользователь будет перенаправлен на другой (например, с главной страницы на страницу курса) или увидит всплывающее окно.
  • Для клиента:Это дает возможность не просто посмотреть на статичные картинки, а "походить" по будущему сайту, оценить его логику и удобство еще до начала дорогостоящих этапов дизайна и разработки. Это значительно упрощает согласование.
  • Для команды:Это позволяет протестировать пользовательские сценарии и выявить узкие места на самой ранней стадии.

4.6. Прототип как техническое задание на контент

Прототип - это не только задача для дизайнера. Это еще и наглядноеТЗ для клиента (или контент-менеджера) по подготовке материалов.

Глядя на готовый прототип, клиент четко понимает, какой контент и в каком объеме ему нужно предоставить:

• "Вот сюда нужна профессиональная фотография каждого преподавателя".
• "Здесь нам нужно собрать 5-7 отзывов от учеников с указанием их результатов".
• "Для этого блока нужно подготовить сканы лицензий и сертификатов".
• "Сюда нужно написать тексты, отвечающие на 10 частых вопросов".
• "Здесь нужно указать актуальные ссылки на все наши социальные сети".

Это делает процесс сбора контента структурированным и понятным, избавляя от хаоса и недопонимания в будущем.

Выводы по теме:

1. Проектирование страницы - это сборка логичной последовательности смысловых блоков, которые ведут пользователя к целевому действию.
2. Самый надежный способ определить набор этих блоков - анализ сайтов-лидеров из ТОП-10 поисковой выдачи по целевому запросу.
3. Собрав и систематизировав блоки с сайтов-конкурентов, вы получаете "конструктор", из которого можете собрать оптимальную структуру для своей страницы, адаптировав ее под уникальные преимущества вашего продукта.
4. Проектирование страницы завершается созданием прототипа -  схематичного макета, фокусирующегося на структуре и логике.
5. Главная задача на этапе прототипирования - определить последовательность смысловых блокови проработать их заголовки.
6. Figma- идеальный инструмент, позволяющий создавать интерактивные (кликабельные) прототипы для наглядной демонстрации работы будущего сайта.
7. Готовый прототип является ключевым документом, который служит техническим заданием для дизайнера, разработчика и задачей на подготовку контента для клиента.